Analisis Kesiapan Digital UMKM Dendeng Uni dalam Menghadapi Transformasi Pemasaran di Jakarta Barat
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Transformasi digital dalam sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) menuntut pelaku usaha untuk mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi pemasaran berbasis digital. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk menganalisis tingkat kesiapan digital pada UMKM Dendeng Uni yang berlokasi di Kembangan, Jakarta Barat. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi lapangan, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha. Hasil analisis menunjukkan bahwa UMKM Dendeng Uni masih memiliki keterbatasan dalam pemanfaatan media digital, khususnya dalam penggunaan media sosial sebagai sarana promosi dan pemasaran. Selain itu, aspek branding, konten digital, dan pemahaman strategi pemasaran online masih tergolong rendah. Temuan ini menunjukkan adanya kebutuhan mendesak untuk dilakukan program pendampingan berbasis digital marketing guna meningkatkan daya saing UMKM. Implikasi dari kegiatan ini diharapkan dapat menjadi dasar dalam perancangan program pengabdian yang lebih terarah dan berkelanjutan.
Downloads
Article Details
Section
How to Cite
References
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. 2019. Digital marketing: Strategy, implementation and practice, 7th ed., Pearson, London.
Creswell, J. W. 2016. Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches, 4th ed., Sage Publications, California.
Kotler, P. & Keller, K. L. 2016. Marketing management, 15th ed., Pearson, New York.
Kementerian Koperasi dan UKM. 2022. Perkembangan data usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) tahun 2022, Kementerian Koperasi dan UKM, Jakarta.
Miles, M. B., Huberman, A. M. & Saldaña, J. 2014. Qualitative data analysis: A methods sourcebook, 3rd ed., Sage Publications, California.
Ryan, D. 2016. Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation, 4th ed., Kogan Page, London.
Strand, K., Marullo, S., Cutforth, N., Stoecker, R. & Donohue, P. 2003. Community-based research and higher education: Principles and practices, Jossey-Bass, San Francisco.
Sugiyono. 2017. Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Taiminen, H. M. & Karjaluoto, H. 2015. The usage of digital marketing channels in SMEs, Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651.
Tiago, M. T. P. M. B. & Veríssimo, J. M. C. 2014. Digital marketing and social media: Why bother?, Business Horizons, 57(6), 703–708.
World Bank. 2020. Indonesia digital economy prospects, World Bank, Washington DC.