PENERAPAN STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN YANG BERWAWASAN LINGKUNGAN: TINJAUAN LITERATUR SISTEMATIS KOMPREHENSIF
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Meningkatnya kesadaran global terhadap degradasi lingkungan mendorong transformasi signifikan dalam perilaku konsumsi masyarakat dan strategi pemasaran perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mensintesis secara sistematis bukti-bukti empiris tentang pengaruh penerapan strategi green marketing terhadap perilaku pembelian konsumen yang berwawasan lingkungan melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR) berbasis protokol PRISMA. Dari 309 artikel yang teridentifikasi, sebanyak 10 artikel memenuhi seluruh kriteria inklusi dan dijadikan unit analisis. Hasil tinjauan menunjukkan bahwa strategi green marketing, mencakup dimensi green awareness, eco-label, eco-brand, dan green marketing mix, secara konsisten berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan serta perilaku pembelian konsumen. Variabel mediasi seperti kesadaran lingkungan, green brand image, dan minat beli terbukti memperkuat rantai pengaruh tersebut. Penelitian ini mengidentifikasi kesenjangan berupa minimnya studi longitudinal, multi-sektor, dan lintas budaya dalam konteks Indonesia. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku bisnis, akademisi, dan pembuat kebijakan dalam merancang ekosistem konsumsi hijau yang lebih berkelanjutan.
Downloads
Article Details
Section
How to Cite
References
Afnina, Astuti, Y., Hanum, N., Krisniawati, & Susanti. (2025). Edukasi Green Marketing untuk Meningkatkan Kesadaran Konsumen terhadap Produk Ramah Lingkungan dalam Upaya Mendukung Kesehatan Lingkungan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 6909–6918. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.267
Alfidyah, M. (2025). Dampak Implementasi Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Besar Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Indonesia, 1(1), 29–35. https://jurnal.samudrailmu.com/index.php/jdeb/article/view/9
Borah, P. S., Dogbe, C. S. K., & Marwa, N. (2024). Generation Z’s green purchase behavior: Do green consumer knowledge, consumer social responsibility, green advertising, and green consumer trust matter for sustainable development? Business Strategy and the Environment, 33(5), 4530–4546. https://doi.org/10.1002/bse.3714
Fadillah, H. (2025). Consumer Perception of Green Marketing Strategy on Purchase Intention in Amuntai, Hulu Sungai Utara Regency. Journal of Development Administrations Thinking Understand: Public and Business Administration (DATU), 2(1), 11–20.
Hayati, N., A.Setiawan, I., Ritonga, D. S., & Anggraeni, W. (2025). Membangun Pembelian Konsumen Ramah Lingkungan: Studi Tentang Dampak Green Marketing melalui Green Brand Image pada Pelanggan di Kota Bandung. JSMA (Jurnal Sains Manajemen Dan Akuntansi), 17(2), 30–49. https://doi.org/10.37151/jsma.v17i2.247
Lima, L. A. de O., Silva, J. M. S. da, Santos, A. de O., Marques, F. R. V., Leão, A. P. da S., Carvalho, M. da C. L., Estevam, S. M., & Ferreira, A. B. S. (2024). the Influence of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: a Systematic Review. Revista de Gestao Social e Ambiental, 18(3), 1–11. https://doi.org/10.24857/rgsa.v18n3-084
Lopes, J. M. M., Gomes, S., & Trancoso, T. (2024). Navigating the green maze: insights for businesses on consumer decision-making and the mediating role of their environmental concerns. Sustainability Accounting, Management and Policy Journal, 15(4), 861–883. https://doi.org/10.1108/SAMPJ-07-2023-0492
Mirrahma, A. A., Lidyah, R., Maulana, C. Z., Islam, U., Raden, N., & Palembang, F. (2025). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Ramah Lingkungan Melalui Kesadaran Lingkungan Di Fore Coffee Palembang Dalam Perspektif Maqashid Syariah. Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 8(1), 203–218.
Pradani, R. F. E., & Wati, W. (2025). Green Marketing Dan Kesediaan Membayar Lebih: Studi Empiris Pada Konsumen Milenial. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(1), 478–482. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i1.440
Rosyada, F., & Dwijayanti, R. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 431–438. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n3.p305-312
Sharma, K., Aswal, C., & Paul, J. (2023). Factors affecting green purchase behavior: A systematic literature review. Business Strategy and the Environment, 32(4), 2078–2092. https://doi.org/10.1002/bse.3237
Simanjuntak, M., Nafila, N. L., Yuliati, L. N., Johan, I. R., Najib, M., & Sabri, M. F. (2023). Environmental Care Attitudes and Intention to Purchase Green Products: Impact of Environmental Knowledge, Word of Mouth, and Green Marketing. Sustainability (Switzerland), 15(6). https://doi.org/10.3390/su15065445
Skackauskiene, I., & Vilkaite-Vaitone, N. (2023). Green Marketing and Customers’ Purchasing Behavior: A Systematic Literature Review for Future Research Agenda. Energies, 16(1). https://doi.org/10.3390/en16010456
Sofyan, H., Nasim, E. S., Effendi, M., & Mulyeni, S. (2025). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(3), 56–65. https://doi.org/10.36441/mae.v1i2.90
Uikey, A. A., Baber, R., Kinawy, R. N., & Marak, Z. R. (2025). Green Marketing in Asian Nations: Current State of Research and Future Frontiers. SAGE Open, 15(4), 1–26. https://doi.org/10.1177/21582440251394562
Utami, K. S., Lestari, D., & Maulana, I. (2024). Strategi green marketing: green awareness, eco label, dan eco brand pada perilaku pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 5(2), 407–420. https://doi.org/10.37631/ebisma.v5i2.1634
Utomo, A. Z., & Dwiyanto, B. M. (2022). Pengaruh Green Marketing Dalam Sosialisasi “Diet Kantong Plastik” Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Eco Bag (Tas …. Diponegoro Journal of …, 11, 1–15. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/36588%0Ahttps://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/download/36588/28127